|
Nước cờ chiến lược
Adscape hiện là một đối thủ khó chịu của Gã khổng lồ phần mềm Microsoft. Năm ngoái, tập đoàn của ngài Bill Gates đã chi tới 200 triệu USD để mua lại Massive Inc, một công ty cũng chuyên về quảng cáo trong game. Sở dĩ cái giá mua lại Massive cao gấp gần 10 lần so với Adscape là vì Massive đã đạt được thỏa thuận quảng cáo với nhiều game online của những "ông kẹ" như Ubisoft Entertainment, THQ và Take-Two Interactive Software. "Quan điểm của tôi về bản hợp đồng này là nó không có nhiều ý nghĩa với Google cho lắm, nhưng sẽ là một cú hích lớn cho ngành marketing trong game", nhà phân tích Shar VanBoskirk của Forrester nhận định. Về phần mình, Adscape cũng đang miệt mài tìm kiếm thỏa thuận với gần như tất cả các hãng game lớn hiện nay. Mặc dù vậy, giá trị của hãng không nằm ở những "mối quan hệ hợp tác" này, mà chủ yếu dựa trên đội ngũ nhân lực nội tại, cũng như công nghệ ưu việt mà hãng đang sở hữu. Nó cho phép chèn quảng cáo động trên các Pano, bảng tin xuất hiện bên trong video game. Tất nhiên, được lợi nhiều hơn từ phi vụ này chính là Adscape. Lẽ đơn giản, so với công việc kinh doanh quảng cáo trị giá hàng tỷ USD và đội ngũ nhân viên bán quảng cáo vừa đông, vừa kinh nghiệm của Gã khổng lồ tìm kiếm, Adscape chẳng bằng đầu ngón tay.
|
